Dirk Leistung · Recruiting-Kampagnen
Recruiting-Kampagnen analysieren, entwickeln und gezielt verbessern.
Drei Leistungen für drei Ausgangslagen. Alle drei messen eine Kampagne daran, wie viele passende Mitarbeiter sie bringt.
Drei Fragen, drei Leistungen
- Warum bringt die Kampagne nicht, was sie soll?
- Wie muss die nächste Kampagne aussehen?
- Wie wird die laufende Kampagne besser?
01 · Recruiting Campaign Audit
Erkennen, warum eine Kampagne nicht die gewünschten Ergebnisse liefert.
Ich untersuche Ihre laufende oder geplante Kampagne systematisch. Dabei schaue ich auf den ganzen Weg von der Zielgruppe bis zur Einstellung und gehe Ihre Bewerbungsstrecke aus Sicht der Kandidaten durch.
Zehn Bereiche, die ich prüfe
- Zielgruppen und Kandidatenprofile
- Arbeitgeberpositionierung und Wechselmotivation
- Kampagnenstrategie und Kanalauswahl
- Anzeigenbotschaften und Copywriting
- Storytelling und Creatives
- Landingpages und Bewerbungsstrecken
- Candidate Journey und Candidate Experience
- Bewerberkommunikation und Auswahlprozess
- Tracking, Kennzahlen und Conversion
- Kampagnenergebnisse und Optimierungspotenziale
Was Sie bekommen
Eine nachvollziehbare Bewertung jedes Bereichs und konkrete Empfehlungen, sortiert nach Priorität. Sie sehen, was zuerst angegangen werden sollte und warum.
Ein Audit zeigt Ursachen und Prioritäten. Eine Zusage für eine bestimmte Zahl an Bewerbungen oder Einstellungen ist damit nicht verbunden.
Typische Anlässe
- Die Kampagne läuft, die Ergebnisse bleiben aus.
- Vor der nächsten Kampagne soll klar sein, woran die letzte gescheitert ist.
- Sie müssen das Budget gegenüber der Geschäftsführung begründen.
Die Bewerbungsstrecke prüfe ich bei Bedarf mit einer echten Testbewerbung. Mehr dazu unter Mystery Recruiting.
02 · Recruiting Campaign Strategy
Eine Kampagne entwickeln, die Zielgruppe, Botschaft und Bewerbungsprozess verbindet.
Bevor Geld in Anzeigen fließt, klären wir, wen Sie erreichen wollen, warum diese Menschen wechseln würden und wie Sie messen, ob die Kampagne funktioniert.
Schwerpunkte
- Zielgruppenanalyse
- Arbeitgeberangebot und Wechselmotive
- Positionierung gegenüber Wettbewerbern
- Kommunikationsstrategie
- Storytelling und Copywriting
- Kanal- und Kampagnenplanung
- Candidate Journey
- Conversion-Strategie
- Messkonzept und relevante KPIs
Was Sie bekommen
Ein Kampagnenkonzept, das Ihr Team oder ein Dienstleister umsetzen kann. Es legt fest, wen die Kampagne anspricht, mit welcher Botschaft, über welche Kanäle und woran ihr Erfolg gemessen wird.
Die operative Umsetzung kann projektabhängig dazukommen, auf Wunsch über Wachstumsfundament.
Typische Anlässe
- Eine Stelle ist seit Monaten offen.
- Sie planen Ihre erste eigene Recruiting-Kampagne.
- Bisherige Kampagnen sind ohne gemeinsamen Plan entstanden.
03 · Recruiting Campaign Performance
Laufende Kampagnen datenbasiert verbessern und ihre Wirkung bis zur Einstellung bewerten.
Ich begleite Ihre Kampagnen über einen längeren Zeitraum. Niedrige Kosten je Bewerbung sind dabei ein Zwischenwert. Entscheidend ist, wie viele passende Kandidaten am Ende eingestellt werden.
Schwerpunkte
- Performance-Analysen
- Conversion-Optimierung
- Abbruchpunkte finden
- Bewerberqualität verbessern
- Botschaften und Creatives optimieren
- Kampagnendaten auswerten
- Candidate Experience verbessern
- Prozesse bis zur Einstellung optimieren
Was Sie bekommen
Regelmäßige Auswertungen, die Bewerbungen, qualifizierte Kandidaten und Einstellungen getrennt ausweisen, dazu konkrete Änderungen an Botschaft, Bewerbungsstrecke und Prozess.
Typische Anlässe
- Viele Bewerbungen, wenige passen.
- Kandidaten brechen in der Bewerbungsstrecke ab.
- Kampagnen laufen dauerhaft und sollen besser werden.
Alle drei Leistungen folgen derselben Logik.
Eine Einstellung entsteht in sieben Schritten. Wo eine Kampagne Wirkung verliert, zeigt sich erst, wenn man alle sieben zusammen betrachtet.
- 01ZielgruppeWen Sie erreichen wollen und was diese Menschen zum Wechsel bewegt.
- 02ArbeitgeberangebotWelchen Grund jemand hat, seine bisherige Stelle aufzugeben.
- 03BotschaftWie aus dem Angebot eine Anzeige wird, die die richtigen Menschen anspricht.
- 04ReichweiteÜber welche Kanäle Sie diese Menschen erreichen.
- 05BewerbungWie leicht der Weg vom Interesse zur Bewerbung ist.
- 06AuswahlWie schnell und verbindlich Sie auf Bewerbungen reagieren.
- 07EinstellungOb aus der Zusage ein erster Arbeitstag wird.
Häufige Fragen
Welche der drei Leistungen passt zu mir?
Das hängt davon ab, wo Ihre Kampagne steht. Läuft sie und bringt nicht, was sie soll, ist das Audit der Einstieg. Steht eine neue Kampagne an, beginnt die Arbeit mit der Strategie. Laufen Kampagnen dauerhaft, lohnt sich die Begleitung über Performance. Im Erstgespräch klären wir, was in Ihrer Lage sinnvoll ist.
Übernehmen Sie auch die Umsetzung der Kampagne?
Mein Schwerpunkt liegt auf Analyse, Konzept und Optimierung. Die operative Umsetzung mit Anzeigen und Bewerbungsstrecken kann projektabhängig dazukommen, auf Wunsch über Wachstumsfundament.
Garantiert ein Audit mehr Bewerbungen?
Nein. Ein Audit zeigt, wo eine Kampagne Wirkung verliert und welche Änderungen sich zuerst lohnen. Wie viele Bewerbungen und Einstellungen danach kommen, hängt von der Stelle, der Region, dem Arbeitgeberangebot und der Umsetzung ab.
Welche Unterlagen brauchen Sie für ein Audit?
Hilfreich sind die Anzeigen, der Zugang zur Bewerbungsstrecke, Zahlen aus dem Werbekonto und Ihre Übersicht, wie viele Bewerbungen zu Gesprächen und Einstellungen geführt haben. Fehlen Zahlen, ist das bereits ein erster Befund.
Wie viel Potenzial steckt noch in Ihrer Recruiting-Kampagne?
Oft reicht es, die richtigen Stellschrauben zu finden und gezielt zu verändern. Im Erstgespräch schauen wir gemeinsam, wo Ihr Recruiting heute Potenzial verschenkt und welche Verbesserungen sich lohnen.
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